7月28日，省政府新聞辦在四川新聞發(fā)布廳舉行“萬千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會自貢專場。作為國家歷史文化名城以及千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國燈城的自貢市，如何推進文化和旅游深度融合發(fā)展、高質量建設國際旅游城市？

會上，自貢市人民政府副市長、秘書長，市政府新聞發(fā)言人周耘圍繞“擦亮‘鹽龍燈’金字招牌高質量建設國際旅游城市”這一主題，介紹這方被鹽滋養(yǎng)、被龍守護、被燈照亮的土地，如何以“三重精彩”的文旅畫卷，探索建設國際旅游城市的“自貢路徑”。

“來自貢不需要做攻略，也許在不經意間您一轉頭就會發(fā)現(xiàn)我們美麗的貓貓巷，或者走進幽深的古鎮(zhèn)。”周耘介紹，為了讓游客“想要來”，近年來，自貢市持續(xù)深耕“鹽龍燈”三大特色文旅IP。聚力打造現(xiàn)象級彩燈品牌，通過建設自貢燈會非遺保護傳承創(chuàng)新產業(yè)園、實施百億級彩燈產業(yè)提升計劃、提檔建設中國彩燈博物館等舉措，不斷實現(xiàn)“燈是一座城，城是一盞燈”的城市核心形象。同時，全面提升自貢恐龍博物館，力求把具有極高科研價值的史前生物化石研究通過最時尚最好玩的展現(xiàn)形式讓自貢恐龍不斷出圈、不斷圈粉，讓游客來自貢玩恐龍成為最時尚的選擇。此外，抓實“中國鹽幫菜之鄉(xiāng)”的建設，不斷挖掘傳統(tǒng)菜系的制作工藝，為大眾帶來全新的“舌尖故事”。

自貢恐龍博物館

為了讓游客“留下來”，自貢不斷創(chuàng)造豐富場景的精彩。對不可移動的文物和歷史建筑都逐一建章立冊，同時不斷健全文化遺產保護傳承機制，讓歷史街區(qū)和名鎮(zhèn)、名村、傳統(tǒng)村落都得到持續(xù)保護。自貢還不斷把當地非遺文化、鄉(xiāng)村文化、賽事演藝等多種業(yè)態(tài)與文旅更加緊密結合，打破自貢的旅游典型“節(jié)慶化”的特點，編織一張極具包容度，可以提供更多情緒價值的文旅融合網。

國家級非物質文化遺產“自貢燈會”

為了讓游客“想再來”，自貢確立了讓“頭回客”成為“回頭客”的奮斗目標，精心構建三大暖心保障體系。通過實施城市道路旅游化改造和景區(qū)強基煥新行動，加快構建多元住宿體系，優(yōu)化“快旅漫游”交通網絡，提升景區(qū)服務能力；通過加強文旅市場規(guī)范化和信用體系建設，健全文旅市場質量監(jiān)管，讓每一個細節(jié)都傳遞“以客為尊”的溫度；持續(xù)完善游客投訴高效處置、反饋機制，提供更多參與式、沉浸式和個性化、深度游的定制服務，在交通、餐飲、住宿等行業(yè)服務水平上下足功夫，智能化改造文旅服務，不斷提高服務游客尤其是國際游客的能力和水平。

自貢井鹽遺址，成功列入中國世界文化遺產預備名單；大山鋪恐龍化石群遺址，入選世界地質遺產地名錄；自貢燈會助力春節(jié)成功申遺，自貢彩燈產業(yè)集群發(fā)展，現(xiàn)有彩燈從業(yè)人員10萬人，燈展市場占有率國內達85％、國外達92％……自貢市文化廣播電視和旅游局局長陳金洪在發(fā)布會現(xiàn)場列舉了一系列自貢把文化符號轉化為產業(yè)集群的標志性成果。

如何促進城市品牌與產業(yè)升級雙向賦能？陳金洪重點從聚焦文脈賡續(xù)、聚焦主體培育、聚焦服務體驗三個維度進行介紹。

具體而言，擦亮城市文旅品牌，實施文物建筑保護修繕三年行動，系統(tǒng)性保護和利用文化遺產。深度挖掘鹽業(yè)、鹽商、鹽工文化，培育以鹽業(yè)歷史博物館為核心的博物館群，建設井鹽文化集成體驗區(qū)。依托世界地質遺產，強化國際交流合作，建設恐龍科研科普高地。高品質舉辦自貢燈會，深入開展“自貢彩燈點亮世界”行動，用“天下第一燈”講好中國故事、四川故事、自貢故事。推動產業(yè)鏈式發(fā)展，開展規(guī)上文旅企業(yè)“倍增計劃”，用好支持彩燈產業(yè)高質量發(fā)展十條措施，發(fā)揮國家文化產業(yè)示范基地引領作用，力促彩燈產業(yè)邁上百億臺階。優(yōu)化旅游基礎配套，以中華彩燈產業(yè)園、恐龍?zhí)厣穆卯a業(yè)園、釜溪河鹽文化長廊三大旗艦項目為抓手，全面升級基礎設施，精雕服務細節(jié)等。

現(xiàn)場分享

提升鹽幫菜的品牌影響力和吸引力

“自貢鹽幫菜以其獨特風味和歷史底蘊，享譽海內外，已成為自貢乃至四川一張閃亮的‘美食名片’?！弊载暿猩虅站志珠L楊海在會上介紹，美食是文旅融合的重要元素，自貢將圍繞“品牌打造、產業(yè)融合、場景創(chuàng)新”三大舉措。

在品牌打造方面，加強與中國烹飪協(xié)會、世界中餐業(yè)聯(lián)合會等國家級行業(yè)協(xié)會合作，推出一批名菜、名店、名宴，培育一批非遺和老字號，深入推進“中國鹽幫菜之鄉(xiāng)”品牌化、國際化；在產業(yè)融合方面，創(chuàng)新“美食＋文旅”融合發(fā)展的新路徑，用“美食＋非遺”豐富旅游產品、樹立獨特的美食旅游品牌形象，把“美食＋節(jié)慶”作為文旅融合發(fā)展的落腳點，讓游客走進來、留下來，同時打造好鹽幫菜博物館和體驗館，把“美食＋博物館”打造成“美食＋”復合主題旅游產品，讓“香濃味厚、鮮辣刺激”的鹽幫美食可品、可讀；在場景創(chuàng)新方面，在“月有活動、季有安排、節(jié)有特色”的基礎上，充分發(fā)揮自貢“鹽、龍、燈、食”文化特色優(yōu)勢，串聯(lián)核心景區(qū)、特色商圈、歷史街區(qū)等消費資源，動態(tài)更新“鹽幫美食地圖”，持續(xù)辦好鹽幫美食文化節(jié)，以建設川派餐飲創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)為契機，提升改造特色美食街區(qū)，打造集文化、美食、旅游于一體的消費新地標。

打造具有國際水準和標桿性的恐龍主題博物館

“此次閉館改造提升，是我們回應公眾期待、對標國際一流、踐行文旅深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的關鍵舉措?！弊载暱铸埐┪镳^館長曾小蕓在發(fā)布會現(xiàn)場介紹。

自貢恐龍博物館是在世界著名的“大山鋪恐龍化石群遺址”上就地興建的亞洲第一座專業(yè)性恐龍博物館，是世界三大恐龍遺址博物館之一，2024年成功入選世界地質遺產地。面對游客量逐年增長的壓力、部分展館建筑結構老化、公共服務設施欠缺、展陳方式落后等日益突出的發(fā)展瓶頸，自貢恐龍博物館目前正處于閉館改造提升階段。

總的來講，本次改造將充分依托自貢大山鋪恐龍化石群遺址這一世界級的自然資源，以“恐龍＋科技＋文旅”的模式，培育跨界融合的文旅新業(yè)態(tài)，建設具有國際影響力的恐龍?zhí)厣幕放啤?/span>

進一步發(fā)揮國企引領作用

和推動文旅產業(yè)深度融合

會上，自貢市文旅發(fā)展集團黨委書記、董事長鄒勇闡述了集團的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體舉措。他表示，集團將聚焦“鹽、龍、燈、食”優(yōu)勢文旅資源和紅色旅游、夜間經濟、工業(yè)文明等城市特質，圍繞“燈會展出、景區(qū)運營、酒店管理”三大核心業(yè)務提質增效，推動文旅融合往深里走、往實里走。

集團將始終堅持“全要素聚集、全產業(yè)融合、全鏈式發(fā)展”的理念，看彩燈璀璨、尋恐龍足跡、品鹽都味道，讓千年鹽龍燈文化“活”起來、文旅融合“火”起來，為四川文旅強省建設添磚加瓦。

推進古鎮(zhèn)保護和活化利用

目前，自貢共有歷史文化名鎮(zhèn)7個，其中，中國歷史文化名鎮(zhèn)5個，占全省總數的六分之一。如何推進古鎮(zhèn)保護和活化利用？自貢市富順縣趙化鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陳林介紹。

一方面，深耕文化傳承，守護古鎮(zhèn)靈魂與煙火氣。整合各類資金對古鎮(zhèn)建筑進行修繕保護，重點改善古鎮(zhèn)基礎設施，規(guī)劃發(fā)展合理的商業(yè)業(yè)態(tài)，提升古鎮(zhèn)內部生活便利性。鼓勵原住民特別是中青年留在古鎮(zhèn)生活、創(chuàng)業(yè)，尊重并保護居民日常生活的空間與活動，最大限度保留古鎮(zhèn)原汁原味的“煙火氣”。在協(xié)調文脈保護與旅游開發(fā)，引進專業(yè)公司投資、管理和運營的同時，圍繞白酒釀造、竹編、秸稈畫、蠶繭絲綢等土特產品開發(fā)伴手禮和文創(chuàng)產品，打造以本地特色農產品為主的“古鎮(zhèn)限定”伴手禮。

另一方面，凸顯特色品牌，打造極具辨識度文旅IP。堅持“一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一IP”的發(fā)展理念，通過文化賦能、創(chuàng)意驅動、體驗升級，著力打造具有鮮明地域特色的文旅品牌矩陣。